Iris Ceramica Showroom 2017
Area-17 hat den Ausstellungsraum von Iris Ceramica mit einem Eingriff erneuert, der vor allem eine klare und erkennbare optische Identität herstellt, so dass hier die verschiedenen Marken und Stilrichtungen der Gruppe gezeigt werden können. Die markante Rolle der architektonischen Hülle entspringt einem tiefgreifenden Umdenken der Räumlichkeiten für den Austausch und den Empfang, die zum Mittelpunkt des Projekts werden, da sie das strategische Element sind, um die Marke durch die Beziehungen zu den Kunden zu stärken. Empfang, Lounge Bar, Meeting-Bereich, Technik und Büros haben ihren Platz im Inneren des “clubhouse”, ein umschriebenes Ambiente, das aber durchdringbar ist und als eine Leitstelle für die Beziehungen und Funktionen zwischen den verschiedenen Ausstellungssektoren fungiert. Die verstellbaren Lamellen definieren den Umfang und gestatten eine flexible Handhabung der Öffnungen, nicht nur optisch sondern auch im Hinblick auf die Wege zwischen den speichenförmig um diesen Kern angeordneten Räumen.
Auf der entgegengesetzten Seite bezogen auf die Kollektionen von Iris Cermica wurde auch die Ausstellung der Produkte FMG neu konzipiert. Diese sind in einem klaren Volumen untergebracht, das lineare Wege definiert und in dem der Kunde sich eigenständig und frei bewegen kann. Die Vereinfachung der Lesart dieses Raums konzentriert die Aufmerksamkeit auf das Produkt, das in der “Casa FMG” anhand von thematisch strukturierten Umgebungen und evokativen Mood Boards erzählt wird. Entlang der externen Hülle verläuft eine promenade architecturale wo eine ätherische Ausstellung die richtige Betonung auf die Produkte MaxFine legt. Beeindruckende Abmessungen, luftige Volumen, angedeutete Umgebungen lassen sich hinter den verschiebbaren Paneelen entdecken, die die Produkte zeigen und dabei als architektonische Kulissen fungieren, ganz im Sinne der auf Klarheit und Effizienz ausgerichteten Ausstellungslogik, die das gesamte Projekt kennzeichnet. Der neu gestaltete Showroom hat anlässlich der Cersaie 2017, der internationalen Fachmesse für Baukeramik und Badezimmergestaltung in Bologna eröffnet.
